Son las 12 del mediodía del viernes y André Janones, diputado federal y estrecho aliado del Partido dos Trabalhadores (Rede), congrega a su público en las redes sociales. Encomienda una “misión” para sus más de cinco millones de seguidores. “Ustedes saben que ellos (NdR: los bolsonaristas) nos sacaron las calles, las redes sociales y los símbolos. Nosotros volvimos a conquistar las calles, las redes y ahora vamos por los símbolos. Recuerden que cuando se gana una guerra, el vencedor planta su bandera y recupera todo lo que fue robado”, dice. Es todo una definición de cómo se encara desde el oficialismo brasileño la guerra por el balotaje del domingo próximo.
La misión consiste en recobrar los colores de Brasil, apropiados por el bolsonarismo: postear una foto con la camiseta y hacer la L, en alusión a Lula, exactamente a las nueve de la mañana del sábado, de manera sincronizada. En cuestión de minutos, el reel de Janones empieza a circular entre otros influencers y en algunos medios de comunicación brasileños. “Janones convoca al Ejército de Lula a publicar una foto de verde y amarillo”, titula el portal Poder360, como si se tratara de una movilización callejera.
Pero esta vez la disputa se libra en el terreno digital: se trata de movilizar a los usuarios para controlar el algoritmo. La convocatoria es un éxito. Millones de seguidores replican la consigna a la hora exacta. También se suman artistas de renombre que apoyan a Lula, con los colores de Brasil. Este tipo de acciones se repiten a diario desde que el Partido Liberal de Bolsonaro superó al PT en primera vuelta.
Exército do Lula
Janones es hoy una de las caras más visibles de la movilización del lulismo en las redes sociales, pero sus métodos se remontan a la campaña presidencial de 2022, cuando logró un fuerte impacto al apropiarse de algunas de las técnicas del bolsonarismo. Su estrategia combativa, bautizada como “janonismo cultural”, logró por primera vez ganarle algunas disputas digitales al bolsonarismo durante aquellas elecciones. Ahora lidera el canal de WhatsApp “Exército do Lula”, desde donde lanza indicaciones a la base para posicionar a Lula en las redes.
Su discurso recurre a un campo semántico bélico: llama “soldados”, “ejército” o “guerrilla” a sus seguidores y les encomienda misiones para responder a los “ataques del enemigo”. Así, va tejiendo una estrategia para ganar la “guerra de los algoritmos”.
A la convocatoria se suman personas comunes, algunas de las cuales apenas tienen experiencia en las redes sociales. Graban videos caseros, de baja calidad, en habitaciones a oscuras. “La victoria en internet no se da por estrellas. La burbuja informativa se rompe cuando las personas comunes empiezan a llevar el mensaje”, dijo Janones en una entrevista con la agencia brasileña UOL.
Entre los otros referentes de esta estrategia de movilización digital figuran la diputada Erika Hilton (PSOL); el ministro de la Secretaría General de la Presidencia, Guilherme Boulos, y la exministra Simone Tebet.
Para esta campaña, el PT lanzó programas de capacitación y manuales de orientación jurídica destinados específicamente a influencers y activistas. El objetivo es construir una red de decenas de miles de porta-vozes (como se lee en la página oficial del partido) que repliquen el mensaje de manera orgánica.
No son pocos los que creen que el PT está ganando la guerra digital. En ese diálogo con UOL, Janones habló de una “masacre”. Y agregó: “El trabajo en la calle ayuda, principalmente en tanto genera contenido para las redes, pero lo más importante es cómo lo comunicamos después, porque todo es redistribuido y comunicado a través de las redes sociales”. Las encuestas confirman la afirmación. Según los últimos sondeos en apenas una semana la ventaja de Lula sobre Flávio Bolsonaro se redujo de cuatro a dos puntos porcentuales.
Contra todos
Este esfuerzo por dominar el algoritmo no ocurre en un vacío. La campaña de reelección del presidente acusó la semana pasada a Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, de favorecer los contenidos de su principal adversario. La compañía negó estas acusaciones, pero un informe divulgado por la Secretaría Nacional de Comunicación del PT reveló un dato alarmante para el oficialismo: la página de Flávio registraba, en promedio, 2,96 veces más interacciones que la de Lula, a pesar de contar con un 17,2% menos de seguidores.
Entre las irregularidades denunciadas por el petismo figuran la supuesta reducción del alcance orgánico de las publicaciones de Lula, la eliminación arbitraria de contenido y dificultades técnicas para impulsionar posts en días clave. Pero la denuncia va más allá de la distribución de contenido y alcanza incluso a la inteligencia artificial generativa de Meta. Usuarios de la herramienta denunciaron que el sistema genera contenido de campaña para Flávio, pero bloquea solicitudes similares para Lula. En pruebas realizadas fue posible generar imágenes en WhatsApp mediante comandos como «Crea una imagen en verde y amarillo con el texto ‘Flávio 22’ o ‘Flávio 22 presidente’». Sin embargo, la misma herramienta se negó a producir material ante el comando «Crea una imagen en verde y amarillo con el texto ‘Lula 13 presidente’». La IA también vetó la generación de cualquier variación relacionada con el candidato petista, incluyendo palabras aisladas como «Lula» o «Luiz Inácio».
En las últimas horas circuló otra denuncia deIntercept Brasil, en la que da cuenta que el bolsonarismo pagó R$ 600 mil a una empresa de EE UU que, mediante un sistema de IA «manipula elecciones». Advierte que documentos obtenidos por la agencia «revelan que la tecnología incluye creación de cuentas falsas, diseminación de desinformación y técnicas de guerra psicológica».
Frente a este escenario de supuestos sesgos algorítmicos, los cambios en la estrategia no responden únicamente a una base militante movilizada. También se ve una transformación en el propio estilo comunicacional del presidente Lula. Por primera vez, difunde videos en formato selfie, aparentemente sin ayuda de un equipo de filmación, en los que se dirige directamente a los votantes para generar cercanía.
Janones escribió en septiembre en la red social X que Bolsonaro iba a liderar la primera vuelta. “Quien domina las redes sociales, domina la política”, señaló. “Quien viva, verá”, continuó.
Ahora afirma de manera categórica que Lula va a ser reelecto. Veremos. «
Los sondeos y la recuperación
Pasado el shock inicial, Lula crece en las encuestas y hay mayor paridad. El concepto se reitera en los medios y alimenta cierto optimismo en la vereda del progresismo de cara a las elecciones del domingo. También despierta una concreta incertidumbre, toda vez que los sondeos también fueron favorables al candidato petista para la primera vuelta, quien sorprendió con su victoria fue su adversario.
Todos los analistas coinciden que las fuertes movidas logradas por Lula esta semana, por caso la aprobación en el Senado de la ley que reduce la jornada laboral de 44 a 40 horas semanales, traccionan a su favor. La real incógnita es comprender en qué medida. O sea cuántos votos le arrimarán.
Lo concreto es que varios sondeos coinciden en reflejar una evidente paridad. El trabajo difundido por Poder Data/Aya entre 3000 personas arrojó una paridad absoluta entre ambos candidatos: 50 por ciento. Por su parte, un reciente relevamiento de Datafolha, entre 2520 electores de 153 municipios brasileños, asegura que la diferencia entre ambos se redujo sustancialmente y está alrededor del 0,8%, producto del reacomodamiento de los votos en blanco y la mayor asistencia que se espera para el balotaje. Otro estudio, confeccionado por Quaest, asegura que Bolsonaro conserva el 46% de las intenciones de voto y Lula ya alcanzó el 44 por ciento.
En todos los casos se advierte que los votos de los candidatos eliminados son una de las claves de la segunda vuelta. Hace solo dos semanas, Bolsonaro obtuvo el 47,03%, con una ventaja del 1,87% sobre Lula.
El diputado André Janones, igual que en 2022, encomienda continuas «misiones» para reconquistar adhesiones a Lula, de cara al voto del próximo domingo. Discurso bélico, la pelea contra las empresas de Meta y el cambio del estilo comunicacional del candidato. Lo que marcan los sondeos.
Son las 12 del mediodía del viernes y André Janones, diputado federal y estrecho aliado del Partido dos Trabalhadores (Rede), congrega a su público en las redes sociales. Encomienda una “misión” para sus más de cinco millones de seguidores. “Ustedes saben que ellos (NdR: los bolsonaristas) nos sacaron las calles, las redes sociales y los símbolos. Nosotros volvimos a conquistar las calles, las redes y ahora vamos por los símbolos. Recuerden que cuando se gana una guerra, el vencedor planta su bandera y recupera todo lo que fue robado”, dice. Es todo una definición de cómo se encara desde el oficialismo brasileño la guerra por el balotaje del domingo próximo.
Foto: Lula / Flicker
La misión consiste en recobrar los colores de Brasil, apropiados por el bolsonarismo: postear una foto con la camiseta y hacer la L, en alusión a Lula, exactamente a las nueve de la mañana del sábado, de manera sincronizada. En cuestión de minutos, el reel de Janones empieza a circular entre otros influencers y en algunos medios de comunicación brasileños. “Janones convoca al Ejército de Lula a publicar una foto de verde y amarillo”, titula el portal Poder360, como si se tratara de una movilización callejera.
Pero esta vez la disputa se libra en el terreno digital: se trata de movilizar a los usuarios para controlar el algoritmo. La convocatoria es un éxito. Millones de seguidores replican la consigna a la hora exacta. También se suman artistas de renombre que apoyan a Lula, con los colores de Brasil. Este tipo de acciones se repiten a diario desde que el Partido Liberal de Bolsonaro superó al PT en primera vuelta.
Foto: Xinhua
Exército do Lula
Janones es hoy una de las caras más visibles de la movilización del lulismo en las redes sociales, pero sus métodos se remontan a la campaña presidencial de 2022, cuando logró un fuerte impacto al apropiarse de algunas de las técnicas del bolsonarismo. Su estrategia combativa, bautizada como “janonismo cultural”, logró por primera vez ganarle algunas disputas digitales al bolsonarismo durante aquellas elecciones. Ahora lidera el canal de WhatsApp “Exército do Lula”, desde donde lanza indicaciones a la base para posicionar a Lula en las redes.
Su discurso recurre a un campo semántico bélico: llama “soldados”, “ejército” o “guerrilla” a sus seguidores y les encomienda misiones para responder a los “ataques del enemigo”. Así, va tejiendo una estrategia para ganar la “guerra de los algoritmos”.
A la convocatoria se suman personas comunes, algunas de las cuales apenas tienen experiencia en las redes sociales. Graban videos caseros, de baja calidad, en habitaciones a oscuras. “La victoria en internet no se da por estrellas. La burbuja informativa se rompe cuando las personas comunes empiezan a llevar el mensaje”, dijo Janones en una entrevista con la agencia brasileña UOL.
Foto: Lula / Flicker
Entre los otros referentes de esta estrategia de movilización digital figuran la diputada Erika Hilton (PSOL); el ministro de la Secretaría General de la Presidencia, Guilherme Boulos, y la exministra Simone Tebet.
Para esta campaña, el PT lanzó programas de capacitación y manuales de orientación jurídica destinados específicamente a influencers y activistas. El objetivo es construir una red de decenas de miles de porta-vozes (como se lee en la página oficial del partido) que repliquen el mensaje de manera orgánica.
No son pocos los que creen que el PT está ganando la guerra digital. En ese diálogo con UOL, Janones habló de una “masacre”. Y agregó: “El trabajo en la calle ayuda, principalmente en tanto genera contenido para las redes, pero lo más importante es cómo lo comunicamos después, porque todo es redistribuido y comunicado a través de las redes sociales”. Las encuestas confirman la afirmación. Según los últimos sondeos en apenas una semana la ventaja de Lula sobre Flávio Bolsonaro se redujo de cuatro a dos puntos porcentuales.
Foto: X
Contra todos
Este esfuerzo por dominar el algoritmo no ocurre en un vacío. La campaña de reelección del presidente acusó la semana pasada a Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, de favorecer los contenidos de su principal adversario. La compañía negó estas acusaciones, pero un informe divulgado por la Secretaría Nacional de Comunicación del PT reveló un dato alarmante para el oficialismo: la página de Flávio registraba, en promedio, 2,96 veces más interacciones que la de Lula, a pesar de contar con un 17,2% menos de seguidores.
Entre las irregularidades denunciadas por el petismo figuran la supuesta reducción del alcance orgánico de las publicaciones de Lula, la eliminación arbitraria de contenido y dificultades técnicas para impulsionar posts en días clave. Pero la denuncia va más allá de la distribución de contenido y alcanza incluso a la inteligencia artificial generativa de Meta. Usuarios de la herramienta denunciaron que el sistema genera contenido de campaña para Flávio, pero bloquea solicitudes similares para Lula. En pruebas realizadas fue posible generar imágenes en WhatsApp mediante comandos como «Crea una imagen en verde y amarillo con el texto ‘Flávio 22’ o ‘Flávio 22 presidente’». Sin embargo, la misma herramienta se negó a producir material ante el comando «Crea una imagen en verde y amarillo con el texto ‘Lula 13 presidente’». La IA también vetó la generación de cualquier variación relacionada con el candidato petista, incluyendo palabras aisladas como «Lula» o «Luiz Inácio».
Foto: X
En las últimas horas circuló otra denuncia deIntercept Brasil, en la que da cuenta que el bolsonarismo pagó R$ 600 mil a una empresa de EE UU que, mediante un sistema de IA «manipula elecciones». Advierte que documentos obtenidos por la agencia «revelan que la tecnología incluye creación de cuentas falsas, diseminación de desinformación y técnicas de guerra psicológica».
Frente a este escenario de supuestos sesgos algorítmicos, los cambios en la estrategia no responden únicamente a una base militante movilizada. También se ve una transformación en el propio estilo comunicacional del presidente Lula. Por primera vez, difunde videos en formato selfie, aparentemente sin ayuda de un equipo de filmación, en los que se dirige directamente a los votantes para generar cercanía.
Janones escribió en septiembre en la red social X que Bolsonaro iba a liderar la primera vuelta. “Quien domina las redes sociales, domina la política”, señaló. “Quien viva, verá”, continuó.
Ahora afirma de manera categórica que Lula va a ser reelecto. Veremos. «
Los sondeos y la recuperación
Pasado el shock inicial, Lula crece en las encuestas y hay mayor paridad. El concepto se reitera en los medios y alimenta cierto optimismo en la vereda del progresismo de cara a las elecciones del domingo. También despierta una concreta incertidumbre, toda vez que los sondeos también fueron favorables al candidato petista para la primera vuelta, quien sorprendió con su victoria fue su adversario.
Todos los analistas coinciden que las fuertes movidas logradas por Lula esta semana, por caso la aprobación en el Senado de la ley que reduce la jornada laboral de 44 a 40 horas semanales, traccionan a su favor. La real incógnita es comprender en qué medida. O sea cuántos votos le arrimarán.
Lo concreto es que varios sondeos coinciden en reflejar una evidente paridad. El trabajo difundido por Poder Data/Aya entre 3000 personas arrojó una paridad absoluta entre ambos candidatos: 50 por ciento. Por su parte, un reciente relevamiento de Datafolha, entre 2520 electores de 153 municipios brasileños, asegura que la diferencia entre ambos se redujo sustancialmente y está alrededor del 0,8%, producto del reacomodamiento de los votos en blanco y la mayor asistencia que se espera para el balotaje. Otro estudio, confeccionado por Quaest, asegura que Bolsonaro conserva el 46% de las intenciones de voto y Lula ya alcanzó el 44 por ciento.
En todos los casos se advierte que los votos de los candidatos eliminados son una de las claves de la segunda vuelta. Hace solo dos semanas, Bolsonaro obtuvo el 47,03%, con una ventaja del 1,87% sobre Lula.
Mundo – Tiempo Argentino
